Alles scheint perfekt: Ihr Onlineshop hat ein modernes Design, überzeugende Produkte und ist intuitiv zu bedienen. Doch trotzdem bleiben die erhofften Umsätze aus. Woran kann es liegen, dass sich die Produkte im Onlineshop einfach nicht verkaufen? Eine der häufigsten Ursachen für dieses Problem besteht darin, dass der Shop nicht ordentlich für die Suchmaschine optimiert ist. Dann wird er von Ihren Kunden schlicht und ergreifend nicht gefunden, sodass Sie auch keine Produkte verkaufen können. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist gerade für Onlineshops daher sehr wichtig. Eine wichtige Maßnahme in diesem Zusammenhang sind Kategorietexte. Sie verbessern die Relevanz des Onlineshops bei Google und generieren Traffic bei der organischen Suche. Dadurch lassen sich die Besucherzahlen und somit auch die Verkaufszahlen erhöhen.
Was ist ein Kategorietext?
Als Kategorietexte werden die Texte bezeichnet, die in einem Onlineshop dazu dienen, die angebotenen Produkte in einer Kategorie genauer beschreiben. Im Idealfall liefert der Text wertvolle Informationen für den Shop-Besucher. Natürlich ist das Hauptziel von Kategorietexten, die Sichtbarkeit eines Online Shops für die Suchmaschinen zu erhöhen. Somit sind diese Texte eine wichtige Maßnahme im Marketing. Wichtig ist jedoch, dass es sich hierbei nicht um reine SEO-Texte handelt, die nur für die Suchmaschine geschrieben werden. Die Texte sollten auch für den Leser einen Nutzen haben, denn mittlerweile ist es für Google kein Problem mehr, schlecht geschriebene Kategorietexte von wirklich sinnvollen Texten zu unterscheiden, die guten Mehrwert bieten.
Kategorietexte liest doch ohnehin keiner? Von wegen!
Kategorietexte haben leider noch immer einen schlechten Ruf. Viele Shop-Betreiber verzichten darauf, weil sie angeblich ohnehin nicht gelesen werden. Das stimmt so aber nicht. Es kommt natürlich darauf an, wo die Kategorietexte im Shop eingeblendet werden. Oft sind sie ganz unten zu finden, sodass sich der Shop-Besucher erst durch sämtliche Produkte scrollen muss, um den Text zu lesen. Diesen Aufwand nimmt in der Tat kaum ein Nutzer auf sich. Besser ist es, den Kategorietext schon oberhalb der Produkte kurz einzuleiten und dann über einen Link – wie etwa „Mehr erfahren“ oder „Weiterlesen“ – den Sprung ans Seitenende zu ermöglichen.
Welche Inhalte sollte ein Kategorietext haben?
Ein Kategorietext muss dazu beitragen, die Verkaufschance für die in der jeweiligen Rubrik angebotenen Produkte zu erhöhen. Die Alleinstellungsmerkmale (Unique Selling Proposition, USP) sollten verdeutlicht werden. Doch Kategorietexte sollten keine reinen Werbetexte sein. Sie sollten dem Leser wertvollen Content – den sogenannten Mehrwert – bieten.
Mögliche Inhalte für gute Kategorietexte sind beispielsweise:
- Vorteile und Funktionen der angebotenen Produkte
- Erklärung, wie die Artikel genutzt werden
- Zielgruppe der Produkte erläutern
- Mögliche Alternativen aus dem eigenen Shop vorstellen und verlinken
- Herstellungsbesonderheiten erklären
- Sicherheitshinweise zu den jeweiligen Artikeln vorstellen
Prinzipiell können Kategorietexte sehr unterschiedlich gestaltet werden – je nachdem, um welche Art von Produkten es sich handelt. Keinesfalls sollten jedoch nur die einzelnen Produkte noch einmal beschrieben werden. Dafür gibt es Produkttexte bzw. Produktbeschreibungen. Stattdessen können die Texte so verfasst werden, dass sie dem Kunden bei der Auswahl helfen und ihm die Kaufentscheidung erleichtern. Gleichzeitig sollten natürlich auch suchmaschinenrelevante Keywords und Synonyme in den Text integriert werden.
Welche Anforderungen sind für Kategorietexte noch wichtig?
Von entscheidender Bedeutung ist es, die richtigen Suchbegriffe auszuwählen. Eine Keyword-Analyse sollte vorab immer durchgeführt werden. Hierbei hilft es, die Kategorietexte der Konkurrenz zu lesen. Auch SEO-Tools können eingesetzt werden, um relevante Keywords zu ermitteln. Beim Schreiben sollten Sie darauf achten, nicht nur die Hauptkeywords zu verwenden, sondern auch mit Synonymen zu arbeiten. Verzichten Sie auf einen zu komplizierten Stil, sondern nutzen Sie eine einfache Alltagssprache, die Ihrer jeweiligen Zielgruppe angepasst ist.
Alles in allem sollten Kategorietexte folgende drei Eigenschaften mitbringen:
- Hochwertiger Content mit Informationen, die den Kunden Mehrwert liefern
- Mit relevanten Keywords für Google optimiert (Stichwort SEO)
- Einfach verständliche Sprache, die gut auf die Zielgruppe abgestimmt ist
Insbesondere der letzte Punkt ist wichtig. Die Tonalität Ihrer Shop-Texte muss in der Modebranche anders gewählt werden als in einem Onlineshop, der Computerzubehör oder Staubsauger verkauft. Haben Sie Schwierigkeiten, die Kategorietexte für Ihre Seite selbst zu erstellen? Dann beauftragen Sie gerne mich vom Textservice Textravaganz und lassen Sie mich für Sie hochwertige Kategorietexte mit Mehrwert für den Leser schreiben.
Fazit: Kategorietexte sind ein wichtiges Mittel für den Erfolg eines Onlineshops
Fest steht, dass Sie mit guten Kategorietexten, die Ihren Kunden wertvolle Informationen bieten und wirklich hochwertigen Content liefern, den langfristigen Erfolg Ihres Onlineshops maßgeblich erhöhen können. Auch im Hinblick auf eine gute SEO ist es sinnvoll, hochwertige Kategorietexte für Ihren Shop zu schreiben – oder von mir schreiben zu lassen. Die Texte helfen nämlich nicht nur Ihren Kunden weiter und erleichtern ihnen den Einkauf in Ihrem Onlineshop, sondern werden auch von Suchmaschinen wie Google mit einem besseren Ranking honoriert. Das wiederum bedeutet, dass sich die Sichtbarkeit Ihrer Seite online verbessert, sodass Sie von guten Kategorietexten gleich doppelt profitieren. Erstellen Sie für jede Kategorie einen Text mit Mehrwert, um die Sichtbarkeit des Shops im Netz zu steigern, die Besucherzahlen zu erhöhen, neue Kunden für Ihren Shop zu gewinnen und somit die Umsätze Ihres Onlineshops nach oben zu treiben.