Egal, wie viel Geld und Arbeit Sie in das Design und die Inhalte Ihre Website oder Ihres Onlineshops investieren – all die Mühen waren umsonst, wenn der Traffic ausbleibt, weil Ihre Internetpräsenz erst weit hinten in den Suchergebnissen von Google auftaucht. Dann wird Sie nämlich einfach nicht von Ihrer Zielgruppe gefunden. Damit Ihnen das nicht passiert, sollten Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kennen. Nur dann wird es Ihnen gelingen, sich erfolgreich gegen Ihre Konkurrenz durchzusetzen und eine der begehrten Top-Platzierungen bei Google und anderen Suchmaschinen zu erreichen. Doch was genau ist diese Suchmaschinenoptimierung eigentlich? Welche Bereiche gehören dazu? Und wie können Unternehmen davon profitieren? Diese Fragen beantworte ich Ihnen hier.
Kurz & knapp: SEO verständlich erklärt
SEO steht für Search Engine Optimization, was ins Deutsche übersetzt Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Unter diesem Begriff fasst man alle Maßnahmen, Techniken und Strategien zusammen, die darauf abzielen, die Position einer Website zu relevanten Suchbegriffen (sogenannte Keywords) in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie beispielsweise Google zu verbessern. Das Hauptziel guter SEO-Maßnahmen besteht also darin, mit einem höheren Ranking mehr Internetnutzer auf die eigene Website zu locken und somit den Traffic direkt zu erhöhen. Darüber hinaus beeinflusst eine gute SEO-Strategie auch das Branding eines Unternehmens vorteilhaft. Ein Suchergebnis muss nicht unbedingt angeklickt werden, damit die Internetuser es wahrnehmen. Stößt ein Nutzer bei der Suche nach bestimmten Keywords häufiger über Ihre Website, wird er sich auch an Ihren Markennamen erinnern. Das kann auf lange Sicht ebenfalls zur Umsatzsteigerung beitragen.
Achtung: SEO und SEA nicht verwechseln
Darüber hinaus gibt es noch eine weitere Option, um die Zugriffe auf eine Website – also den sogenannten Traffic – zu erhöhen. Dies ist mit dem Search Engine Advertising (SEA) möglich. Hierbei werden in Suchmaschinen wie Google bezahlte Anzeigen geschaltet, die dann ganz oben in den Suchergebnissen auftauchen. Beide Disziplinen gemeinsam bilden das Search Engine Marketing (SEM). Die Maßnahmen haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile. Der größte Unterschied besteht darin, dass die Suchmaschinenoptimierung in der Lage ist, das Ranking auch ohne bezahlte Anzeigen zu verbessern. Beim Search Engine Advertising hingegen entstehen Ihnen pro Klick auf die jeweilige Anzeige zusätzliche Kosten.
Welche Bereiche der SEO gibt es?
Die Suchmaschinenoptimierung lässt sich in folgende Bereiche gliedern:
- OnPage-Optimierung: Dies ist einer der wichtigsten Punkte der SEO. Im Vordergrund steht die Optimierung der Inhalte, der Website-Struktur und der Metadaten.
- OffPage-Optimierung: Bei diesem Teilbereich dreht sich alles um die Verlinkungen – und zwar sowohl um interne als auch um externe Links.
- Keywording: Diese Teildisziplin der SEO zielt darauf ab, sinnvolle Keyword-Strategien zu entwickeln.
- Content-Marketing: Das Content-Marketing verfolgt das Ziel, sinnvolle Inhalte (sogenannten Content) zu erstellen, um dadurch neue Leser und somit potenzielle Kunden zu gewinnen sowie natürliche Backlinks aufzubauen. Dazu gehört zum Beispiel das Führen eines Corporate Blogs.
- Technische SEO: Hierbei geht es um die technische Optimierung der Website. Dabei spielen vor allem das Indexing, das Crawling und der Sitespeed eine wichtige Rolle.
- Mobile SEO: Die Mobile-SEO-Maßnahmen zielen darauf ab, eine Website für mobile Endgeräte zu optimieren, um das Google-Ranking zu verbessern.
Eine sinnvolle SEO-Strategie sollte einen Großteil dieser Teilbereiche berücksichtigen, um die eigene Position in den Suchergebnissen wirklich nachhaltig zu verbessern.
Wer profitiert von der Suchmaschinenoptimierung?
Um diese Frage kurz und knapp zu beantworten: Jeder Website-Betreiber! Wenn Sie eine eigene Website haben, dann verfolgen Sie damit ja mit hoher Wahrscheinlichkeit das Ziel, auch von Ihrer Zielgruppe gefunden zu werden. Wird Ihre Internetpräsenz jedoch nicht zu relevanten Keywords in den Search Engine Result Pages (SERP) angezeigt, werden Sie sich kaum gegen Ihre Konkurrenz durchsetzen können. Sie bleiben im WWW nahezu unsichtbar.
Natürlich wird Ihre Unternehmenswebsite von den Personen gefunden, die den direkten Link beispielsweise durch Ihre Visitenkarte kennen. Allerdings lässt sich auf diese Weise nur wenig Traffic generieren. Die meisten Zugriffe auf eine Seite erfolgen online durch die Nutzung einer Suchmaschine. Oftmals wissen Ihre potenziellen Neukunden ja auch gar nicht, welche Website sie besuchen möchten. Sie fragen Google nach „Italienische Restaurants in Stuttgart“, „Bauunternehmen im Erzgebirge“ oder „Professioneller Texter für Internettexte“, um sich näher zu informieren. Dann ist es ein großer Pluspunkt, wenn eben genau Ihre Pizzeria oder Ihr Bauunternehmen ganz oben in den Suchergebnissen auftaucht. In den allermeisten Fällen ist es nämlich genau diese Seite, die zuerst angeklickt wird.
SEO – eine langfristige Aufgabe für Unternehmen
Gut zu wissen ist aber auch, dass es sich bei der Suchmaschinenoptimierung um eine langfristige Aufgabe handelt. Sie können nicht erwarten, direkt nach der Umsetzung der SEO-Maßnahmen ein besseres Ranking zu erhalten. Es kann einige Wochen oder sogar Monate dauern, bis Sie feststellen, dass sich die Optimierung auszahlt und Sie tatsächlich ein besseres Ranking in den Ergebnissen der Suchmaschinen erzielt haben.
Viele Wege führen zu einer besseren Suchmaschinenplatzierung
Einen allgemeingültigen Weg, um eine Website mit Erfolg für die Suchmaschinen zu optimieren, gibt es nicht. Es ist der Mix aus verschiedenen Maßnahmen, der das Ranking einer Seite bei Google & Co letztendlich verbessert. Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Unternehmenswebsite, Ihren Corporate Blog oder Ihren Onlineshop mit gezielten SEO-Maßnahmen bestmöglich für Google & Co zu optimieren, werden Sie in den Suchmaschinenergebnissen weit oben angezeigt. Infolgedessen werden Sie von Ihrer Zielgruppe besser gefunden, erhöhen Ihren Traffic, steigern Ihre Sichtbarkeit und können letztendlich auch Ihre Umsätze ankurbeln.