Es ist aufwendig, Inhalte für digitale Plattformen wie die sozialen Netzwerke oder den Unternehmensblog zu erstellen. Da ist es doch praktisch, dass Sie Zeit sparen können, indem Sie Inhalte produzieren, die ihre Aktualität nicht verlieren. Sogenannter Evergreen Content ist ideal für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Denn: Er kann immer wieder aufgewertet und mit kleineren Anpassungen wieder frisch und interessant gestaltet werden.
Was ist Evergreen Content?
Evergreen bedeutet so viel wie „immergrün“. Man bezeichnet damit alle Inhalte, die für ein bestimmtes Thema als Standard-Referenz dienen und dementsprechend heute noch genauso interessant für die Leser sind wie in ein paar Jahren. Aus SEO-Sicht ist Evergreen Content ideal. Er bietet die Möglichkeit, für konkrete Keywords eine Top-Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen. Gleichzeitig können Unternehmen mit solchen Inhalten unter Beweis stellen, dass sie über umfangreiches Fachwissen verfügen.
Warum Evergreen Content wichtig ist
Artikel, die regelmäßigen Traffic erzeugen, werden von Google positiv bewertet. Die Suchmaschine nimmt diesen Content als besonders relevant für gewisse Suchanfragen wahr. Deshalb hilft der Evergreen Content Ihnen dabei, auf lange Sicht und dauerhaft gute Rankings zu erzielen. Da solche Inhalte eine bestimmte inhaltliche Tiefe benötigen und eine hohe Qualität mitbringen müssen, können Sie sich mit Evergreen Content in Ihrer Branche auch einen Expertenstatus aufbauen. Zudem können Sie sich organisch Backlinks zu Ihrer Website oder Ihrem Blog aufbauen, was ebenfalls mit einem besseren Ranking belohnt wird. Zu guter Letzt ist Evergreen Content auch als Lückenfüller perfekt, wenn Sie gerade mal keine Zeit oder Kapazitäten für die erneute Content-Produktion haben. Teilen Sie dann einfach auf Ihren Kanälen in den Social Media einen Artikel mit Evergreen Content, damit Sie bei Ihrer Zielgruppe nicht in Vergessenheit geraten.
Beispiele für Evergreen Content
Bevor Sie loslegen und immergrünen Content erstellen, rate ich Ihnen, einmal einen Blick auf Ihre bereits bestehenden Inhalte zu werfen. Wahrscheinlich haben Sie bereits einige Blogartikel über zeitlose Themen verfasst, die Sie wiederverwenden können. Besonders gut geeignet sind Artikel, die bei Ihren Lesern auf hohen Anklang gestoßen sind. Mitunter reicht es aus, bestehende Themen leicht zu ergänzen oder abzuwandeln, damit sie wieder aktuell sind und noch einmal geteilt werden können. Nachfolgend finden Sie ein paar Beispiele für Inhalte, die sich perfekt für sogenannten Evergreen Content eignen:
- Sämtliche an Anfänger gerichteten Anleitungen
- Verständliche How-to-Artikel
- Häufig gestellte Fragen (FAQs) zu Themen Ihrer Branche
- Geschichtliche Texte
- Enzyklopädische Artikel
Evergreen Content erstellen – worauf achten?
Wenn Sie neue Artikel mit dem Ziel erstellen, dass es sich dabei um Evergreen Content handelt, gibt es ein paar Dinge, die zu beachten sind.
Passende Keywords nutzen
Von großer Bedeutung ist es, die passenden Keywords auszuwählen. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um die relevanten Schlüsselbegriffe für den Evergreen Content zu ermitteln. Manche Tools liefern Ihnen zusätzlich noch einen Überblick über verwandte Suchanfragen. Damit können Sie Ihre Inhalte besser planen und wissen vorab, welche Aspekte des Themas unbedingt in dem Text enthalten sein sollten.
Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen
Nicht nur die Keywords spielen für die Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Es gibt noch weitere Aspekte, die für ein gutes Ranking bei Google beachtet werden sollten:
- Logische Überschriftenstruktur
- Verwendung interner Links
- Meta-Daten und strukturierte Daten
Für die Zielgruppe schreiben
Zu guter Letzt ist es wichtig, sich in Erinnerung zu rufen, dass Sie für Ihre Zielgruppe schreiben – und nicht nur für die Suchmaschine. Überlegen Sie daher vorher:
- Welche Themen könnten Ihre Zielgruppe interessieren?
- Welche Probleme führen dazu, dass Leser auf Ihre Website gelangen?
- Wo können Sie Ihrer Zielgruppe effektive Lösungen anbieten?
Damit Seitenbesucher wirklich zu Kunden werden, ist es wichtig, Einsteiger ebenso anzusprechen wie Fortgeschrittene und Experten. Deshalb sollte Ihr Evergreen Content so gestaltet werden, dass er alle User unabhängig von ihrem Vorwissen anspricht. Und das ist in der Tat gar nicht so einfach.
Evergreen Content richtig pflegen
Evergreen Content ist zwar „immergrün“ – das heißt aber nicht, dass er keinerlei Pflege benötigt. Fast alles entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter und auch vermeintlich zeitlose Ratgeber-Artikel können ihre Aktualität durch neue Forschungsergebnisse oder Trends verlieren. Womöglich haben sich in der Zwischenzeit auch im Hinblick auf die SEO neue Entwicklungen ergeben, die eine Aktualisierung des Contents erfordern. Überprüfen Sie Ihren Evergreen Content daher gelegentlich, um ihn gegebenenfalls anzupassen und zu optimieren.
Fazit: Evergreen Content hat viel Potenzial
Evergreen Content hat im Online-Marketing viel Potenzial, das Unternehmen nutzen sollten. Er erzeugt für Ihre Website über einen langen Zeitraum kontinuierlich Traffic. Wurde er einmal erstellt, muss er kaum gepflegt werden und sorgt ganz automatisch für Klicks auf Ihre Website. Wichtig ist, für die Erstellung der immergrünen Inhalte ausreichend Kapazitäten einzuplanen. Nur dann können Ihre Inhalte auch wirklich zu Evergreen Content werden. Ich habe in der Vergangenheit bereits zahlreiche Artikel mit Evergreen Content verfasst und bin Ihnen in dieser Hinsicht gerne behilflich. Nutzen Sie das Kontaktformular für eine Anfrage. Noch ein wichtiger Hinweis zum Abschluss: Verlassen Sie sich nicht nur auf den Evergreen-Content. Empfehlenswert ist ein ausgewogener Mix aus dauerhaft relevanten Inhalten und News oder saisonalen Trendthemen. Damit können Sie unter Beweis stellen, dass Sie auf die verschiedenen Bedürfnisse Ihrer Kunden reagieren und mit der Zeit gehen.