Warum jedes Unternehmen einen Blog führen sollte

„Einen Blog? Brauch ich nicht! Was soll ich da auch großartig reinschreiben?“

Diese Aussage höre ich in meinem Berufsalltag recht häufig. Leider wissen noch immer viele Unternehmen nicht, welch große Chance ein Corporate Blog ihnen bietet. Er kann als direkter Kommunikationskanal zwischen einem Betrieb und dessen Kunden dienen. Darüber hinaus ist ein Blog für Unternehmen ideal, um ausführlich über relevante  und interessante Themen zu berichten und der Zielgruppe Antworten auf Fragen der Branche zu liefern. Regelmäßige Blog-Beiträge bieten Ihren Besuchern und Kunden Mehrwert, halten Ihre Website aktuell und erhöhen Ihre Sichtbarkeit im WWW.

Alle Unternehmen profitieren – auch KMU

Großkonzerne haben den Nutzen eines gut gepflegten Blogs längst erkannt. Doch auch kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) kommen in den Genuss zahlreicher Vorteile, wenn sie einen eigenen Blog führen. Gerade diese Firmen sind es nämlich, die kein allzu großes Budget fürs Marketing zur Verfügung haben. Verzichten Sie darauf, ständig neue und teure Werbebotschaften zu formulieren, die ohnehin bei den meisten Kunden und Lesern auf nicht viel Anklang stoßen. Bieten Sie Ihren Kunden stattdessen echte, nützliche Inhalte, indem Sie bloggen. Ein gut gepflegter Unternehmensblog ergänzt die klassische Werbung und PR sinnvoll. Unternehmen sollten diese Chance nutzen, um die eigene Marke zu stärken und sich als Experte der Branche zu beweisen. Außerdem hilft ein Corporate Blog dabei, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden an das Unternehmen zu binden.

Wie ein Corporate Blog die Suchmaschinenoptimierung unterstützt

Auch aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Unternehmensblog wertvoll. Dafür gibt es mehrere Gründe:

Google liebt Websites mit aktuellen Inhalten

Google vergibt für Websites, die regelmäßig hochwertigen Content erhalten, grundsätzlich eine bessere Einstufung. Dabei ist ein Blog, der einer cleveren Content-Marketing-Strategie folgt, die unkomplizierteste und günstigste Möglichkeit, um die eigene Unternehmenswebsite mit regelmäßigen Updates zu versorgen. Indem Sie einen Corporate Blog führen, können Sie Kunden und Interessenten also nicht nur ständig neue, nützliche Artikel bieten, sondern auch dazu beitragen, dass sich das Google-Ranking Ihrer Website verbessert. Infolgedessen werden Sie von potenziellen Neukunden besser gefunden, erhöhen Ihren Traffic und steigern somit letztendlich Ihren Umsatz.

Hochwertige Blogartikel generieren Backlinks auf Ihre Website

Darüber hinaus ist mit guten Blogbeiträgen noch ein weiterer Pluspunkt verbunden: Gut recherchierte, ansprechende und wertvolle Blog-Artikel werden von anderen Websites gerne verlinkt. Auf diese Weise erhalten Sie ganz ohne aktiven Linkaufbau hochwertige Backlinks. Diese beeinflussen Ihr Google-Ranking ebenfalls äußerst positiv! Zudem ist jeder Backlink auch mit der Chance verbunden, dass neue Besucher ihren Weg auf Ihre Website finden. Das trägt zusätzlich zur Steigerung Ihrer Reichweite bei.  

Überblick: Sieben gute Gründe für einen Unternehmensblog

Lange Rede, kurzer Sinn: Ich empfehle aus den folgenden sieben guten Gründen wirklich jedem Unternehmen, einen Corporate Blog zu führen:

1. Ein Corporate-Blog hilft Ihnen, sich als Experte in Ihrer Branche zu positionieren. Mit weiterführenden und relevanten Beiträgen beweisen Sie Ihren Lesern, dass Sie über ein umfangreiches Know-how auf Ihrem Gebiet verfügen.
2. Ein Unternehmensblog hilft Ihnen dabei, mit Ihrer Zielgruppe ins Gespräch zu kommen und in Kontakt zu bleiben. Ihre Leser können auf jeden Beitrag per Kommentar-Funktion antworten, wenn sie nähere Informationen erhalten wollen. So ist für eine erste Kontaktaufnahme zu Ihren Besuchern gesorgt.  
3. Auch die Mitarbeiter Ihres Unternehmens können durch die Inhalte des Blogs auf dem aktuellen Stand gehalten und über alle wichtigen Neuerungen informiert werden.
4. Das Bloggen bietet Ihnen die Chance, die Sichtbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite im World Wide Web zu erhöhen, weil sich die regelmäßigen Updates positiv auf Ihr Google-Ranking auswirken.
5. Blogartikel mit Mehrwert generieren hochwertige Backlinks, die ebenfalls Ihre Position bei Google für relevante Keywords verbessern. Darüber hinaus sind Backlinks auf Websites mit viel Traffic perfekt, um Besucher auf Ihre Unternehmenswebsite zu locken.  
6. Interessante Beiträge, die Antworten auf aktuelle Fragen liefern, werden auch in den Social Media gerne geteilt. Dies erhöht ebenfalls Ihre Reichweite.
7. Letztendlich kann ein gut gepflegter Unternehmensblog Ihnen dabei helfen, Ihren Umsatz zu steigern.

Tipps für Ihren Corporate Blog: So wird er zum Erfolg

Ein Corporate Blog ist eine sogenannte Inbound-Marketing-Strategie. Beim Inbound-Marketing geht es darum, die jeweiligen Vorlieben der Kunden in den Fokus zu rücken. Artikel mit wirklich hilfreichen Inhalten, die dem Leser einen hohen Mehrwert bieten, sind daher das A und O. Darüber hinaus gibt es aber noch ein paar mehr Dinge, die Sie beachten sollten, um mit Ihrem Unternehmensblog erfolgreich zu sein:

• Seien Sie bei der Themensuche kreativ! Es geht nicht nur darum, Hintergrundinformationen und News zu Ihrem Unternehmen zu liefern. Verfassen Sie nützliche Ratgeber, berichten Sie über die Trends der Branche und finden Sie spannende Nischenthemen.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Beiträge orthographisch und grammatikalisch korrekt sind.
• Eine gute Lesbarkeit stellt sicher, dass Ihre Artikel überhaupt bis zum Ende gelesen werden. Arbeiten Sie mit Zwischenüberschriften, kurzen Absätzen, Infografiken, Bildern und Videos, damit Ihre Artikel lebendiger werden.
• Schreiben Sie für den Leser, nicht für die Suchmaschine, aber denken Sie trotzdem an die Suchmaschinenoptimierung. Binden Sie relevante Keywords ein und optimieren Sie die Artikel gegebenenfalls nach WDF*IDF.

Corporate Blog regelmäßig pflegen, um von den Pluspunkten zu profitieren

Alles in allem gilt: Nur, wenn der Corporate Blog regelmäßig gepflegt und mit interessanten Inhalten bestückt wird, kann er Ihre Reichweite erhöhen. Sollten Sie weder Zeit noch Geld für die Pflege eines Blogs haben, sollten Sie lieber auf diesen Kommunikationskanal verzichten. Schaffen Sie es hingegen, regelmäßig Content mit nützlichen Informationen zu generieren, ist das Bloggen eine wertvolle Inbound-Marketing-Maßnahme, die Ihnen zahlreiche Vorteile bietet.